Chance Web 2.0

Kunsten å skrive pressemelding...

Die Kunst des Schreibens von Pressemitteilungen wollen unsere Teilnehmer beim morgigen Seminar hier in Oslo lernen. Ich bin gespannt, ob die angemeldeten Personen aehnliche Fragen und Problem haben, wie ihre deutschen Kollegen...

Viele Gruesse aus der norwegischen Hauptstadt,

Christin Waetzel

Aus München berichtet

Nachdem das Seminar vergangene Woche ausfallen musste, konnten wir es heute bei schönsten Sommerwetter nachholen. Und nach gut einem Tag Austausch über Weblogs durften die Teilnehmerinnen und Teilnehmer nun ihre ersten Beiträge schreiben. Hier sind sie:

Petra Baumgartner, Verlag Dieter Zimpel:

"Sofort morgen werde ich mit Monitoring beginnen. Das Thema Weblogs werde ich auf jeden Fall auch in unserer Firma zum Thema machen. Ob und wie wir es verwenden werden, kann man auf jeden Fall durch ein Brainstorming herausfinden. Ein paar Ansätze werde ich einbringen. Ich denke nicht, dass ich privat ein Blogger werde, aber reinschauen werde ich ganz sicher wieder."

Lars Basche, GlobalCom PR-Network GmbH:

"Was für ein Blog wollen wir?

Nach einem Tag Weblogseminar von directnews stellt sich mir obige Frage. - Vor einem Monat haben wir beschlossen, mit unserer Agentur ein Weblog zu starten. Die grundsätzliche Vorstellung, ein "PR-Blog" zu machen, setzten wir ungefragt voraus. Ich persönlich setze nun allerdings ein kleines Fragezeichen dahinter.

Melanie Ruprecht hat uns Teilnehmern während des heutigen Tages deutlich gemacht, dass ein Blog am erfolgversprechendsten ist, wenn man sich beschränkt auf ein Thema, eine Zielgruppe, ein Ziel. Das klang einleuchtend, über die Umsetzung müssen wir intern genau diskutieren: Beschränkung ist zumindest schwierig bei eine Agenturblog, das von mehreren Autoren geschrieben wird und eigentlich mehrere Ziele verfolgt, verfolgen soll.

Leichter gemacht wird uns diese Diskussion durch die Brainstoring-Varianten, die wir gelernt haben :-) Am 1. November gehen wir voraussichtlich online mit unsere Blog... also mal sehen..."

Patrizia Mühlbauer, Rohde & Schwarz GmbH & Co. KG.:

"Ich habe ich heute zum ersten Mal intensiver mit Weblogs beschäftigt. Für mich hat sich eine völlig neue Welt eröffnet, obwohl ich denke, dass ich in die Tiefen des Internets schon zielich oft abgetaucht bin. Zunächst werde ich mich in den nächsten Wochen wohl sehr oft in den diversen Blogs rumtreiben, mich verirren und weiterleiten lassen. So lerne ich wohl am besten kennen, was ich sowohl für mein Privatleben als auch für ein Berufsleben und Unternehmen mitnehmen kann.

Beruflich werden Weblogs irgendwann mal relevant. Ideen, wie man im Kleinen dabei anfangen kann, habe ich bereits. Das kann nur im Mitarbeiterbereich sein, also ohne Öffentlichkeit. Bei knapp 7000 Mitarbeitern weltweit aber eine Herausforderung.

Meine Befürchtungen sind andererseits: Wenn sich diese Seiten weiter so rasant entwickeln, wird es trotz Suchmaschinen etc. irgendwann mal so chaotisch, dass kein Nutzen mehr entsteht. Denn die Zeit wird ja nicht ehr, die zur Verfügung steht, um das für einen Wichtige zu finden."

Susanne Porr, GlobalCom PR-Network GmbH:

"Über Weblogs, Fische und Seminare

'Zum großen Fisch im kleinen Teich werden, statt ein kleiner Fisch im großen Teich.' - Dies ist wohl meine wichtigste Erkenntnis an diesem heutigen Tag. Das Weblog-Seminar, veranstaltet von Melanie Ruprecht und directnews, ist fast vorbei. Gut, dass wir es besucht haben. Wir - das sind Lars und ich von GlobalCom. Wir stehen kurz davor, ein eigenes Blog zu konzipieren und online zu stellen. Bisher lief die Konzeption - offen gesagt - nach dem Jäger- und Sammlerprinzip ab. Über PR schreiben wir und über Web 2.0, natürlich auch über Kunden und Märkte, oh und das aktuelle Zeitgeschehen nicht zu vergessen - und und und...

Tja - jetzt wissen wir es besser! Und wie? Lasst euch überraschen - demnächst unter GlobalCom PR!"

Flyer oder Blog?

Warum DVD und nicht Video, warum Handy und nicht Festnetz, warum iPod und nicht Radio, warum E-Mail und SMS und nicht ein handgeschriebener Brief? Also warum Weblogs und nicht Flyer? Der gute alte Flyer ist wohl aus der Mode gekommen. Der Trend überrennt uns - Weblogs sind das Höchste der Gefühle. Kein Blog heißt kein Insider, kein Blog heißt altmodisch.

Also gut, auch wir werden uns der Herausforderung stellen müssen - in der Hoffnung, dass der Schuss nicht nach Hinten losgeht. Spannung pur macht sich breit, der erste Blog wird geschaltet. Ergebnis: kein Kommentar, keine Reaktion. Und jetzt? Alles falsch gemacht? Oder doch wieder zurück zum Flyer, denn dort reagiert zumindest die Person, der ich den Flyer mit dem passenden Kommentar in die Hand drücke. Nur kann ich mich dann wieder nicht zu den Insidern zählen. Der Weblog-Teufelskreis beginnt!

Susanne Ostler, cip GmbH, Schweiz

Sackgasse oder Chance?

Blogs sind ein gewaltiges Mittel der PR. Man kann damit so viel erreichen. Doch wer Blogs einsetzen will, sollte sich auch bewusst sein: dahinter steckt sehr viel harte Arbeit und vielleicht auch manche Sackgasse, bevor man die für das Unternehmen richtige Blogart entdeckt. Ein Versuch ist's sicher wert.

Laura Frischknecht, Kunstmuseum Bern

Fragen aus der Schweiz

Gestern waren Daniela Fuchs und ich zum Weblog-Seminar in Zürich - links die Lounge im Hotel. Mit Blick auf den See und im komfortablen "Zurich Develeopment Center" hatten wir einen Tag lang Zeit, 14 Interessierten aus Marketing und PR (von Globus über Adidas bis zur Post waren die unterschiedlichsten Unternehmen vertreten) Blogs näher zu bringen. Hier einige Fragen und Gedanken, die sich die TeilnehmerInnen stellten:

Kann ich Produkte platzieren? - Soll die Identität des Scheibenden im Unternehmens-Blog bekannt werden? - Wie finde ich einen passenden Namen? - Wie bewerbe ich das Blog? - Ist Blog-Autor ein Beruf? - Darf man fremde Blogeinträge übersetzen? - Wie gehen journalisten mit Blogs um? - Gibt es eine Ranglsite der am besten gestalteten Blogs? - In welchen Branchen existieren die meisten Blogs? - Gibt es beim Stil etwas, das man unbedingt vermeiden sollte? - Wie schützt man interne Blogger? - Können sich Viren über Blogs verbreiten? - Wie funktioniert nochmal Technorati?

Zudem haben die Teilnehmerinnen und Teilnehmer Beiträge verfasst, in denen sie ihre ersten Eindrücke zum Thema Weblogs schildern. Hier eine Auswahl - die Autoren wollen in diesen Fällen nicht genannt werden:

"Spannend finde ich den Aspekt der Gemeinschaft, das Miteinander. Über verschiedene Themen zu diskutieren und seine Meinung zu veröffentlichen. Und dies mit Menschen, die über die ganze Welt verteilt sind."

"Um das Thema 'Weblog' wird in Zukunft kein Unternehmen herumkommen. Speziell das Weblog-Monitoring sollte in die Kommunikation integriert werden. Jedoch müssen sich die Unternehmen genau überlegen, ob sie ein Weblog betreiben. Passt es zur Strategie? Wie ist die Relation Kosten zu Aufwand?"

"Blog? - Never heared of! Nach diesem Seminartag ist die Versuchung groß, das Ganze schleunigst wieder zu vergessen. Blogs als Unternehmen professionell zu betreiben, ist unglaublich aufwändig. Indes, die Entwicklung im Blogbereich zu ignoieren, könnte mich ebenso den Job kosten, wie ein Budgetantrag für ein Blogprojekt zu stellen."

"Geh, log dich ein und probier es aus mit deiner ganzen Fantasie und Neugierde."

"Das Thema Blogs zwingt viele Leute, sich mit der Meinungsbildung und Informationsbeschaffung im Internet auseinanderzusetzen. ein ausgdehnteres Monitoring ist möglich und man kann Trends und Stimmungen feststellen. Ebenfalls sind Diskussionen in einer viel größeren Runde möglich. Themen können angerissen, Meinungen herausgefunden werden."

Aufgezeichnet von Melanie Ruprecht

 

Fachspezifisches

"Kommunikation in der Biotechnologie-Branche" wird unser nächstes größeres Projekt lauten. Am 14. November 2006 findet diese kleinere Fachtagung in München statt.

Mit Andreas Mietzsch (BIOCOM AG), Dr. Kristina Sinemus (Genius GmbH),
Dr. Pablo Serrano (BIO Deutschland), Kristina Läsker (Süddeutsche Zeitung),
Dr. Claudia Gutjahr-Löser (MorphoSys AG) und Melanie Ruprecht (meru consult)
sind Journalisten, Unternehmenssprecher und Fach-Agenturen als Referenten vertreten.

Die Biotechnologie-Branche ist wirklich sehr eigen und vielfältig (Einen guten Einstieg ins Thema bietet neben Wikipedia auch die Seite des Bundesministeriums für Bildung und Forschung.). Aber auch hier gibt es Mitarbeiter, die sich mit den Fragen der Pressearbeit auseinander setzen müssen. Ich denke wir können allen Teilnehmern einen guten Mehrwert bieten: Neben Wissenswertem in den Vorträgen auch eine Plattform für einen gegenseitigen Austausch in der Zeit dazwischen.
Das war auch bei ganz vielen Teilnehmern des Kongresses "Chance web2.0" (25.9.06) eines der ausschlaggebenden Punkte für das positive Feedback. :)

Sabine Straßburg

Review: Kommunikationskongress in Berlin

Unser Stand auf dem Kommunikationskongress in Berlin ist zwar schon seit fast einer Woche wieder abgebaut, aber dennoch ist der Kongress allgegenwärtig. Ein paar Kontakte zu "alten" Seminarteilnehmern konnten aufgefrischt, viele neue Kontakte hinzugewonnen werden.

Die Themen in den Panels wurden zwar teilweise sehr oberflächlich abgehandelt, aber dennoch gab es oftmals neue Denkanstöße. Alles in allem - zwei sehr schöne Tage. Am letzten Tag gelang uns noch folgendes tolles Foto:

Wie man sieht: auch Schmetterlinge fühlen sich als Kongressbesucher wohl :)

Christin Wätzel

Nachtrag

Was für tolle Mitstreiterinnen ich habe, zeigte sich übrigens eben erst wieder als es an der Tür klingelte. Ich habe einen superschönen "Gute-Besserung-Strauß" von directnews bekommen. Das ist mal nett. Da fliege ich doch nachher gleich umso lieber nach Zürich, um dann morgen - zwar verschnupft und hustend - hochmotiviert an dieser Stelle über die Weblog-interessierten Schweizer zu berichten.

Melanie Ruprecht

Wie es weitergeht…

Was soll nach dem Kongress nun aus diesem Blog werden? So richtig wissen wir das noch nicht und wollen trotzdem weitermachen. Sophie Graf von Bernet PR hatte sich schon in den ersten Wochen dieses Blogs darüber amüsiert, dass ich hier mitschreibe. Ich hatte immer gesagt, dass ich nichts zu sagen und damit auch nichts zu bloggen hätte. Mit dem Kongress wurde das etwas anders; und jetzt geht es halt irgendwie weiter. Das widerspricht allem, was ich in meinen Workshops erzähle (von wegen Strategie, Redaktionskonzept, Planung) und wovon ich auch nicht abrücken werde. Aber wir haben Spaß an dem Projekt „Blog in zwei Tagen, Kongress in zwei Monaten“ gefunden, das ist schon die halbe Miete. Das Team steht, ist motiviert.

Wir wissen auch, was wir nicht wollen. Wir wollen kein PR-Blog machen. Klaus Eck und viele andere haben spitzenmäßige Weblogs zu den Thema Blogging, Word of Mouth Marketing oder Web 2.0; auch die Idee, „Promis“ als Experten für Web 2.0 einzukaufen, gefällt uns nicht. Die haben doch eigene Plattformen.

Und so machen wir erstmal etwas planlos weiter. Wir werden regelmäßig aus den Seminaren Weblogs und Podcast berichten. Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer werden ihre ganz persönlichen Fragen und Einschätzungen zu den neuesten Entwicklungen notieren. Wir werden Ideen vorstellen, die in Workshops geboren werden und auch Reaktionen beschreiben. Anfang Dezember setzen wir uns dann in Leipzig zusammen und versuchen, ein „echtes Konzept“ zu entwickeln. Wer dann Lust hat, uns beizuwohnen, kann sich gern melden – es werden auf dann auf jeden Fall vier Flaschen Champagner geköpft, die ich in der Wette um die Teilnehmerzahl beim Kongress verloren habe. Und Straßburg organisiert ja schon den nächsten Kongress – zum Thema „Kommunikation in der Biotechnologie-Branche“. Sie wird sicher ganz viel auf dieser Seite darüber berichten.

Bleiben noch Layout und Name des Blogs. Wir werden das Design in den nächsten Wochen leicht überarbeiten, dabei hilft uns Kira Song – beim Namen sind wir noch unsicher. Darüber diskutieren wir gerade. Ich weiß, dass wir – laut Theorie – einen nicht gerade vorbildlichen Weg gewählt haben; aber anders geht es gerade aus zeitlichen Gründen nicht. Und was soll’s. Wer sagt eigentlich, was theoretisch richtig ist? – Morgen im Seminar erschrecke ich die Teilnehmer dann wieder mit dem Hinweis auf sechs Monate Vorbereitungszeit für ein gutes Blog… Aber die haben ja auch nicht so klasse Mitstreiterinnen wie ich.

Melanie Ruprecht

So war das...

Nach einer Woche mit diversen Seminaren melde ich mich zurück – und hab endlich die versprochenen Fotos vom Kongress dabei. Sie finden sie hier im „Fotoalbum“.

Marco Ripanti hat ebenfalls zahlreiche Bilder gemacht und bei Flickr veröffentlicht. Micahel Herrling hat eine Diashow hier veröffentlicht.

Die Kolleginnen von directnews haben ja bereits geschrieben, wie begeistert wir vom Verlauf des Kongresses sind. Dennoch einige Sätze auch von mir. Wir haben uns dafür entschieden, die Kommunikation über dieses Weblog laufen zu lassen. Und zwar von Anfang an – mit der Idee, dass sich die Interessierten aktiv beteiligen, das Programm mitgestalten und Fragen stellen. Das ist nicht wirklich passiert. Vielleicht muss ich mal mit Martin Oetting diskutieren, woran das lag. Einige haben sich sicher nicht getraut, ihre Fragen und damit „Unwissenheit“ öffentlich zu dokumentieren, für andere war eventuell die „Gegenleistung“ (ein Kongress nach dem eigenen Geschmack) zu gering. Nächstes Mal werden wir uns da auf jeden Fall einen anderen Dreh überlegen; ich habe schon eine Idee…

Überwältigt waren wir hingegen von dem Engagement der Live-Blogger. Wir hätten nie erwartet, dass sie tatsächlich alle kommen würden (ganz im Gegenteil zu den „echten“ akkreditierten Journalisten; von denen sind zwei Drittel gar nicht erschienen, auch nicht die aus Köln…). Und wir waren überrascht von der „Schreibwut“ – es ist wirklich unglaublich, wie engagiert die Blogger waren. Leider haben einzelne dadurch nicht allzu viel von den Vorträgen selbst mitbekommen – hören, schreiben, speichern, korrigieren, hören – das ist etwas zu viel und macht wenig Spaß. Sollte es eine Folge-Veranstaltung geben (was ich sehr hoffe) seid ihr wieder dabei – wenn ihr mögt – und wir kümmern uns darum, dass die Live-Bloggerei etwas besser aufgeteilt wird.

Netterweise wurde nicht viel Kritik geübt an unserer Kongress-Premiere; ein Punkt fand sich dann aber doch hin und wieder auf denn Feedback-Bögen: Werbung der Referenten für ihre Unternehmungen. Natürlich will niemand eine Firmenpräsentation hören und sehen, doch ich fand, dass sich dies im Vergleich zu anderen Veranstaltungen ziemlich im Rahmen gehalten hat. Und dann ist es ja auch interessant, mal zu hören, welche Erfahrungen andere Unternehmen mit den diskutierten Anwendungen und Maßnahmen gemacht haben. Wir als Organisatoren haben ohnehin keinen Einfluss auf die Vorträge, wäre ja auch schlimm.

Melanie Ruprecht